随着移动互联网及数字技术的不断发展，人们的阅读习惯发生了巨大变化，电子阅读一时兴起，逐渐成为人们主要阅读手段。根据近日中国图书商报和读吧网联合发布的《2010―2011年度中国电子图书发展趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2010年我国电子书读者数量持续迅猛增加，达到12119万人，未来读者数量持续增加的趋势还将延续。面对如此巨大的电子阅读市场，产业链上下游各方纷纷抢滩数字阅读市场，基本形成了运营商、终端商与内容商三分天下的局面。
运营商发力电子阅读 手机阅读异军突起
中国移动、中国联通、中国电信三大运营商，依托自身移动互联网络及庞大的手机用户群，均成立了各自的手机阅读基地，纷纷发力电子阅读，抢占市场份额。根据《2010―2011年度中国电子图书发展趋势报告》显示，从电子图书阅读终端来看，以手机为阅读载体的比例从2009年的10.7%激增到2010年的34.8%，大部分读者更加倾向或习惯于手机阅读（见图1）。
图1：按类别电子图书阅读终端的使用率
此外，《报告》还显示，在运营商阅读基地的带动下，手机阅读异军突起，2010年中国电子阅读市场总收入相比2009年增长了203%。同时，2010年手机阅读销售收入为6.143亿元（其中内容商获得的收入约3亿元左右），占据了70.6%的市场份额（见图2），成为电子阅读市场的中坚力量，手机阅读这种新兴业态已经表现出了强大生命力和巨大的市场潜力。
图2：2010年各个类型电子图书的销售收入比例
终端发展遇瓶颈 内容服务成拐点
据易观国际最新数据显示，2011年第一季度中国大陆电子阅读器销量为30.42万台，较去年四季度下降了4.28%，这是中国大陆电子阅读器总体销量首次出现负增长。业内人士分析，随着智能手机的逐步普及，手机阅读风生水起，抢占了部分电子阅读器潜在市场；同时，以苹果iPad为主的平板电脑吸引了大部分有更多元化需求的消费者，消化了大部分电子书的潜在市场，特别是iPad1的降价促销，对遭遇“倒春寒”的中国电子阅读器市场更是雪上加霜，包括国产电子阅读器龙头“汉王科技”在内的众多电子书终端厂商销售业绩均显颓势，电子阅读终端遭遇发展瓶颈。
分析人士认为，目前中国大陆电子阅读器的主要零部件及核心技术均由台湾等国外企业所垄断，这导致国产电子阅读器成本偏高，短期内难有降价空间。因此，电子阅读器产业单纯依靠终端发展已近无出路，内容服务将成为产业发展拐点。为此，行业内“内容为王”的呼声一浪高过一浪，众多终端厂商纷纷争夺内容资源。以汉王为代表，早在去年，就对外宣称要向数字出版平台转型，并开始着手“汉王书城”建设，在销售终端的同时逐渐打通内容通道以填补终端发展的不足。
内容资源占优势 平台发展成趋势
随着电子阅读器、智能手机的普及，数字阅读的形式正在从依赖于有线网络的在线阅读向依托于无线网络传输的移动阅读转移，如今电子阅读器的竞争不再仅仅是‘硬件竞争’，而是综合了内容、运营和服务的‘平台竞争’。目前，以新华瑞德、读览天下为代表的各具特色的内容平台已初见端倪，纷纷逐鹿中国电子阅读市场。
以新华瑞德为例，作为全国首家权威资讯内容服务平台，其依托新华社强大的信息资源优势，以开放的姿态与产业链上下游企业伙伴达成合作，最终打造成为一个开放共赢的文化产业交易平台。面对在电子阅读的激烈竞争，新华瑞德总经理杨勇很坦然，“当你专心去做服务的时候，周围的同行都成了你的合作伙伴。”
据了解，新华瑞德数字媒体平台正式启动4个月以来，已推出了新华瑞德阅读软件客户端1.0公测版，并联合合作伙伴合作定制了涵盖手机、电子阅读器、平板电脑等全类别近20款电子阅读终端产品，这其中不乏摩托罗拉、联想、大唐电信等知名终端制造商。新华瑞德正在探索 “内容+终端+服务”的电子阅读发展模式。
综上所述，数字阅读市场已基本形成了三分天下的局面。目前来看，依托庞大的移动用户群，运营商的手机阅读占据了较大市场份额；终端厂商单独依靠硬件发展受到市场强烈挤压，转型内容平台或加强与内容商合作已成新的发展拐点，虽有硬件技术资源但受内容牵制较大；开放式内容平台的兴起，成为数字阅读新的生力军，依托强大的内容资源，以及开放共赢的合作模式，打通产业链上下游企业，与终端商、运营商合作，为用户提供更全面、更人性化的数字阅读服务。由此可见，内容平台将成为未来数字阅读发展趋势。
