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图文无关（图片来源：摄图网）
阳春三月，草长莺飞，电视市场却被一场突如其来的“限古令”寒流笼罩了。
“躺枪了，心疼每一个小伙伴。相信佳期可期，曙光在前。”昨日（3月23日）凌晨，《新白娘子传奇》剧本总监杨涛在微信朋友圈发出了无奈的感叹，并附上近日来被传的火热的“限古令”截图。
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图片显示，“从今天起到6月底，调控所有古装剧，已上线的退出首页，没上线的不能上了”，且涵盖范围较大，“包括武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗”。这让播出在即的《新白娘子传奇》，也被质疑“受新规影响，推迟上线”。
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不只《新白娘子传奇》，“最严限古令”下，怀疑受波及的还有《庆余年》《三生三世枕上书》《长安十二时辰》等多部古装剧。
怎么古装剧突然就成了严格管控对象？待播古装剧背后的出品公司是否会受到较大影响？古装剧究竟还能不能做？
现象：向“钱”看让古装剧价格严重下跌
日前，“限古令”传言引发了极大行业震动。一位知情人士向《每日经济新闻》记者透露，正在跟广电总局方面交涉，有些是处于内部的协调问题。
“按照惯例，这些都只会口头传达。”数位业内人士在接受每日经济新闻记者采访时均表示，“‘限古令’并不是今天才有，而是早就是这样了，并且（有关部门）已经再三提示过大家。”
限制古装剧并非朝夕之间，主要原因是“在市场上，古装题材本来就过剩”。慈文传媒副总裁赵斌在接受每日经济新闻记者采访时直言，说到底，就是20年来反复出现的老毛病，“我们创作能力的匮乏，总是搞‘一窝蜂’，导致市场一直存在盲目性，造成同一类型的电视剧产能过剩”。
因此，不管是创作者还是出品公司，都要防范市场风险。“但是大多数人都只盯着眼前的利益向‘钱’看，忽略了市场环境发生的悄然变化。其实，已经有很多（古装）剧积压着放不出来了，这不是政策允不允许的问题，而是客观上就有的积压。”赵斌进一步表示，“如果大家还继续进行大投入去做，一定会造成很大的浪费。所以，政策的引导主要是对影视剧市场本身的调节。”
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图片来源：东方IC
2018年，《如懿传》《烈火如歌》《独孤天下》等头部古装剧就曾受“限古令”管控，纷纷由台转网，寻获生机。然而，随着台网审查标准逐渐统一，古装剧投奔视频平台播放的退路也被阻断了。
“互联网其实更加市场化，这类戏（古装）的市场反响已经没有之前那么火了，观众也出现审美疲劳。视频平台越来越谨慎，对古装剧的采购成本也在收紧。”赵斌坦言，”如今古装题材的版权价格下跌十分厉害。“
影响：一部大剧就能影响一家上市公司业绩
重金制作的头部大剧无法正常播出，对出品公司而言，无疑是个重创。
唐德影视受《巴清传》播出遥遥无期拖累，亏掉了上市以来全部净利润。据唐德影视2018年业绩快报显示，公司实现营业总收入7.68亿元，同比下降34.95%；营业利润-7.06亿，同比下降465.75%；归属于母公司股东的净利润-5.65亿元，同比下降393.11%。而数据显示，从2015～2017年，唐德影视累计实现净利润是4.78亿元。
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《巴清传》海报 图片来源：“电视剧巴清传”官方微博
对于2018年收入大幅下降，唐德影视公告解释主要是因为：电视剧《巴清传》未能在2018年实现播出，相应合同款项回收滞后，对公司2018年经营活动现金流造成不利影响，导致公司2018年投资制作的影视剧项目制作进度有所滞后，加之受影视行业整体景气度下滑影响，公司2018年影视项目销售进度低于预期。
不过现如今，影视剧公司大都走多元化发展路线，像唐德影视这样过渡依赖一部作品的公司并不多见。
在流传的“最严限古令”波及的古装剧名单里，每日经济新闻记者注意到，《庆余年》《狼殿下》都是新丽传媒的重磅作品。
去年新丽传媒在被阅文集团收购时，曾作出2018年、2019年、2020年净利润分别不得低于5亿元、7亿元和9亿元的业绩承诺。但阅文集团2018年年报中却显示，新丽传媒去年实际完成的净利润为3.24亿元，比预期少了1.76亿元。若今年头部剧无法顺利播出，也许会影响到2019年的业绩对赌，对此阅文集团如何看待？
“《庆余年》还在后期制作中，并未确定播出档期，所以不存在延期一说。”阅文集团方面向每日经济新闻记者回应称。
未来：古装剧不是不能做，关键是怎样做
无论如何，预估影视剧市场的风险、未雨绸缪几年后的变化，对制作公司而言十分重要。
“我们在2017年下半年，就已经看到古装剧潜在的过剩风险问题，及时做了计划调整，把擅长的古装玄幻题材先放了放。”赵斌告诉每日经济新闻记者，在2017年慈文传媒的生产计划中，没有一部古装题材，反而是大投入地拍了一部当代题材剧《风暴舞》。“这在当时的市场环境里，还是个稀缺品。”
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图片来源：受访者提供
作为电视剧行业的龙头公司之一，近年来，慈文传媒接连打造了《花千骨》《特工王妃楚乔传》等多个剧王。
“2017年起我们就把当代题材，作为未来3～5年重点打造的类型。”不过，赵斌还强调对于古装剧方面，慈文传媒依然会做，“这是电视市场里一定会有的一种类型，我们正在做《花千骨2》的剧本孵化。”
“不是不可以做，关键是谁在做，怎样做。”赵斌坦言，”我们在做《花千骨》时，是把握着现实题材的内核做玄幻，整部剧充满正能量，而不是靠酷炫的视觉效果、离奇的故事情节来吸引大家。”
