中新网客户端北京4月20日电(记者 吴涛)疫情期间，因为经营困难，不少企业转战直播带货，没想到，押对了，直播带货火得一塌糊涂。很多企业表示，“以后长期做下去”。有分析称，直播带货对企业复工复产、就业、消费等方面发挥了想象不到的作用。
帮助企业渡过难关、解决滞销农产品
疫情期间，不少企业遇到了经营上的困难，是直播给他们打开了一扇窗。上海护肤品牌“林清轩”的157家店因疫情歇业，业绩下滑90%，不得已转战淘宝直播，效果还不错，半月时间，销售同比还增长了。
上海国货潮牌RIO锐澳，一直在想着跨界，去年联手六神和英雄两大老字号品牌，推出花露水口味以及“墨水”鸡尾酒，今年两个多月通过淘宝直播再“锦上添花”，带动成交超过230万元、新增粉丝2万多人，尤其获得年轻消费者青睐。
直播带货还有一个“魔力”是解决滞销农产品。今年春节前后，本该进入白水苹果的销售黄金期，然而受新冠肺炎疫情影响，白水苹果几乎没有出货，陕西省白水县人民政府副县长秦奉举着急地走进了直播间。
3月23日的一场直播，秦奉举为当地滞销的苹果打通销路，当天持续两个多小时的京东直播中，消费者共下单购买苹果10000多件。此后自3月23日-4月7日，卖出100吨白水苹果。
直播带货还可以“裂变”，从个人IP到直播机构再到引领一座城。近日，一位靠“吃吃吃”出道的80后淘宝主播张小江的重庆创业记在网上火了，从仅怀揣2000元到拥有千万身家，其将一个直播间扩展成一家吃播机构，并培育出50余位美食主播，成为专业吃播培训师。
到这就完了吗？NO，在此背后，是重庆美食直播大趋势。疫情期间，重庆美食界掀起了直播“麦旋风”，不断隔着屏幕传递人间烟火味。淘宝数据显示：在淘宝美食直播频道里，每10家美食直播间就有1家来自重庆，从街边小吃到山里土货，美食遍地直播。
带动就业！没工作？去直播呀
直播带货不仅帮企业卖出更多的商品，还解决了很多人的就业问题。智联招聘数据显示，春节后一个月内，在线直播招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达132.55%。
其中，侧重卖货的互联网/电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占三分之一，比例最高。薪水上看，直播相关岗位也不错，平均招聘薪酬为9845元/月，高于全行业平均水平，较去年同期小幅上涨1.63%。
不会直播，平台可以教你。20日，京东京喜创建产业带直播新生态，计划孵化100个溯源主播，100位县长直播，开展10000场溯源主播，培养10000个厂家直播。创新“直播小店”轻店铺模式，定期组织档口型商家开展巡回直播。
3月初，淘宝直播为首批10家商场进行专属培训，在直播技术支持、入驻流程简化、流量支持等多方面提供帮助，目前已有近2000名柜哥、柜姐通过线上培训后走上主播岗位。4月底前，类似培训还将前组织三次。
淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长。2月份新增商家数环比增长719%，3月份同比大涨300%，给商家带来的订单增长超过160%。
直播带货还能稳住原来产业链就业。“河北省深泽县布艺的上下游产业链，带动了10万人的就业，这是我们的富民产业。” 深泽县县长卢明刚表示，受新冠肺炎疫情影响，各地交通管制，深泽布艺的线下销售近期受到显著影响。
3月份，在拼多多一场“拼交会”，县长卢明刚直播间吸引了超过26万人次围观，单场店铺新增粉丝关注超过11万。展销会吸引了超过100家深泽县当地的龙头布艺企业。
促消费！明星直播四五千万销售额很常见
“稳就业、促销费。”直播带货简直“一鱼两吃”。尤其是罗永浩首场直播带货支付交易总额超1.1亿元，大伙惊呆了，“原来直播带货拉动消费的潜力这么大。”
据QuestMobile数据显示，疫情发生以来，每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%，对于视频类应用增长尤为突出。以直播为首的宅经济消费迅速扩大。
记者观看多场直播发现，一场直播下来，如果有明星或网红背书，再加上直播平台的影响力，四五千万的销售额很常见。例如，央视最近几场助力湖北直播，销售额都是几千万元。
有用户接受中新网记者采访时称，“不少女生对直播带货天然无抵抗力，即便不是刚需商品，看到合适的也会果断‘剁手’，无形中促进了消费。”
另外，记者注意到，有企业在直播带货细分领域越来越精细化运作。如，与淘宝、京东等电商平台不同，多点Dmall更注重利用直播工具帮助线下门店开拓销路，分布式的打透区域市场。
“单北京地区，多点Dmall直播业务仅一次直播就为大董烤鸭带来了16万元销售额。对品牌不同系列产品，直播会匹配该业务线资深顾问或营销经理，以专业化的商品解读，有针对性的推荐，精准触达，以撬动更高销量。”多点Dmall对中新网记者表示。(完)
|
|
