“微电影”的火烧到了服装企业
一部《老男孩》的微电影将一款中级车雪佛兰科鲁兹炒得火热，人气巨星吴彦祖主演的微电影《一触即发》则将凯迪拉克的“瞩目风范”和高品质性能演绎得淋漓尽致。至此，微电影开始被大众熟悉，一些“先锋”企业也开始尝到微电影营销的甜头。
此后，佳能与大导演姜文合作的《看球记》，诺基亚为N9系列拍摄的《不跟随》等，不同类型的企业通过微电影营销这种新手段让品牌在目标消费群中的形象得到提升。
现在，微电影这把火已烧到了服装企业，且有愈燃愈旺之势。
今年初，匹克的一部《跑过死神的邮递员》是一个利用微电影进行品牌营销的经典案例。这部被网友评价为是集“周星星式的有趣+现今最风行的穿越+时光倒流+死神来了”等剧情于一身的微电影，让观众在会心一笑的同时也记住了匹克的这款跑鞋――据不完全统计，该短片在网络上的点播量累计超越了800万次。
尝到甜头的匹克随即又于2月份推出了第二部微电影――《灌篮高手三分扭转杯具》，收获也相当不错，单是在优酷网上，2天内就被点播了16万次。
2月末，一部由“中国达人秀总冠军”卓君亲身经历改编并由其出演的微电影《田埂上的梦》上线。而这部微电影的投资方也是一家服装服饰类企业――金鸡体育出品有限公司。这部以草根、青春、励志、梦想等为基调的“电影”是金鸡服饰为有梦想的人献上的一段励志故事，旨在将“为梦想而生”、“有梦想就有未来”这样的品牌理念通过真实的故事、可视化的情节直观地传递给观众。而《田埂上的梦》也是金鸡服饰《为梦想而生》系列微电影的第一部。
3月24日，狮牌投资的微电影《我将永远爱你》开机仪式正式启动。又一个服装类企业拉开了微电影营销之路的序幕。据悉，狮牌是目前第一个采用微电影营销的户外品牌。
“通过与‘微电影’这种文化产业新形式对接，可以更好地传递狮牌的‘平等、尊重、爱’品牌精神，还可拉近品牌与消费者之间距离。”美国狮牌户外有限公司总经理许荣盛表示，对品牌来说，这既是一种品牌文化上的创新，也是营销模式上的创意与发展。
专家视线
国际时装品牌发展管理中心执行总裁王翔生
微电影营销要因“企”而异
企业的营销方式从最开始的一个LOGO宣传变成一句口号，再从一句口号广告词变成一部微电影，将品牌的理念和文化融入其中，表达企业品牌的内涵，这是一种营销理念上的进步。
微电影对于品牌营销来说，是一个很好的表现形式。如果说单纯的广告宣传是“硬宣传”的话，那么拍摄微电影这种形式就是“软宣传”，比较容易被消费者接受。
虽然微电影的广告投入费用相比较于传统的广告投入要低，但是不能忽略的一点是，微电影在播出渠道上的推广费用是不容小觑的。网络销售的推广费用很贵，因为你要保证拍摄之后能让目标消费群在茫茫“网海”中找到你，就必须用金钱来进行大力推广。
所以，就对品牌的介入门槛有一定限制。首先是销售业绩或销售额比较高的品牌，有一定的资金实力才可以；第二，目标消费群的层面要比较广泛才行，如果是小众的话，就有些得不偿失了；第三，服装风格应该是比较适合年轻人喜欢的类型，风格不是特别独特的，价格不是很高的，偏重于休闲化和大众化的，太有风格就会受到局限。
还有，企业所拍摄的微电影，其内容是否和品牌的档次、理念一致也很重要。中国的很多企业往往是虎头蛇尾，人云亦云，看到别人在做微电影营销，也一拥而上，不考虑自身品牌的发展阶段和实力具备与否。所以，企业不要为了拍摄而拍摄，网络的影响力和渗透力太强，如果一旦推出的微电影受到诟病或不被受众接受，那么所产生负面影响会比传统广告所造成的影响传播得更快、更广。
随着网络和智能手机的发达，微电影营销这种形式会越来越受到欢迎，越来越有市场。毕竟它是一种比较新的事物和形式，在前期肯定会受到关注。但是至于未来，究竟能走多远，与传统的广告营销模式会形成互补还是会产生冲突，现在还不好下定论。
