今年端午假期正值5月下旬，距离“五一”假期较近，因此市场普遍预期端午假期旅游市场将呈现出“消费回归理性、不贵不挤”的特点。根据铁路部门发布的信息，端午假期首日火车票于5月17日开售，而返程车票则于5月19日开售，这一时间节点为短途出行提供了充足选择。
一、短途游成主流，城市周边游兴起
与“五一”假期的长线旅游热潮相比，端午假期时间较短，预计周边游、短途游将成为主流选择。各大旅游平台数据显示，距离城市2-3小时车程内的乡村民宿、古镇游、生态休闲游备受青睐。例如，北京周边的古北水镇、上海周边的朱家角古镇等景区的预订量明显上升。这一趋势也契合了人们追求短时、高性价比出游体验的消费心理。
二、民俗体验升温，文化旅游再成热点
端午节作为中国传统节日，其独特的民俗文化氛围成为吸引游客的重要因素。近年来，各地积极开发端午文化主题活动，如赛龙舟、包粽子、挂艾草等，丰富游客的节日体验。例如，杭州西溪湿地将举办赛龙舟民俗文化节，福建福州则组织端午文化集市，这类活动不仅增强了游客的互动体验，还有效提升了文化旅游的吸引力。
三、时令美食驱动，餐饮消费成增长点
粽子作为端午节的标志性食品，其销售热度在假期前夕迅速攀升。各大商超和电商平台纷纷推出多样化、定制化粽子礼盒，以吸引年轻消费群体。此外，餐饮企业也纷纷结合端午文化，推出与粽子相关的创意菜品，以激发消费者的节日消费热情。例如，广州一些知名茶楼推出“粽子宴”，融合粤菜特色，吸引本地及周边游客。
总结：
今年端午假期旅游市场的特点可以概括为“短途游为主，民俗游升温，美食消费带动”。对于旅游企业而言，应聚焦区域内市场，通过策划民俗活动、开发端午特色产品等方式提升消费热度，同时借助短视频和社交媒体进行精准营销，以捕捉短线消费需求，提升假期经济效益。
