场馆厦航标识（摄影吴晰）
协同世界羽联发力国际市场
在毫无征兆的情况下，去年3月，厦门航空和世界羽联携手对外宣布结成官方合作伙伴，厦航还成为当年在印尼雅加达举办的羽毛球世界锦标赛官方赞助商。这也是世界羽联成立80多年来的第一次与航空公司缔结伙伴关系，并且合作的首个项目就是顶级赛事。为此，厦航还在原来雅加达航线的基础上进行了加密，之后还开通了巴厘岛航线。一系列的动作都现实出世界羽联与厦门航空的高度默契。世界羽联秘书长托马斯•伦德认为：“与正在快速国际化发展的厦门航空携手合作恰逢其时。”厦门航空公司副总经理赵东评价羽毛球运动是充满激情与健康向上的，与厦航企业气质高度匹配，双方合作符合厦航当前品牌国际化发展的需要。
澳洲羽球明星力挺厦门航空
今年的澳洲羽毛球比赛期间，澳籍著名羽毛球运动员格罗娅•萨莫维尔正式对外宣布成为厦航形象代言人，成为本次赛事期间热门话题之一。她在现场接受记者采访时表示，厦航是一个杰出的民航企业，非常荣幸能成为厦门航空的形象代言人。与厦航签约前，格罗娅刚刚参加了澳大利亚全国最有影响力电视之一的channel7的实况节目录制，这也是该台首次录制羽毛球运动员节目，并将她誉为“羽毛球女王”。而后她又被数家中国媒体，以及澳洲最大的中文论坛网站采访，其关注度完全横跨中澳两国。原来，1995年生于澳大利亚墨尔本的格罗娅有着华裔血统，其曾祖为清末维新派代表人物康有为。澳大利亚羽毛球超级赛组委会副主席乔文硕表示，格罗娅是外形健康内心秀美的中国名人之后，具有西方面孔的羽毛球运动员，能成为中国知名航空之一的厦门航空的全球代言人，说明了中国企业品牌策略的不断创新。
