臉書(Facebook)1日盤後公布的第四季財報顯示，由於移動廣告業務依舊成長顯著，該公司營收當季猛增5成，利潤同比翻倍，送臉書股價盤後上漲。
財報顯示，臉書第四季營收為88億1000萬元，超過湯森路透分析師預期的85億1000萬元。此外，利潤從去年同期的15億6000萬元增至35億7000萬元，增幅達到129%。調整後每股盈餘1.41元，同樣高於分析師預期的1.31元。
臉書股價1日上漲2.23%，收盤價為133.23元。由於財報喜人，臉書股價盤後繼續上漲2%以上。該股今年迄今已經上漲16%。
此外，臉書表示，該公司月活躍用戶數量增至18億6000萬，同比增長17%。不過，該公司表示今年的營收成長可能放緩，而且支出將增加。過去幾年以來，臉書一直以來移動廣告業務拉動營收。財報顯示，臉書第四季移動廣告營收占總廣告營收的84%。
去年11月，臉書曾經預計廣告收入今年將顯著下滑，同時停止增加給用戶推送新聞中插入的廣告，這給臉書尋找新的廣告營收機會帶來壓力。根據SunTrust分析師霍爾(Rodney Hull)的數據，目前，在美國所有廣告商的預算中，社交網站僅占6.5%。相比之下，電視廣告的占比則在三分之一以上。
為了拿到這些預算，臉書執行長查克柏格(Mark Zuckerberg)採取「視頻優先」戰略，並把該戰略移植到移動領域。此外，臉書旗下的其他程式，如照片分享程式Instagram和即時通訊程式WhatsApp和Messenger也為公司帶來了可觀的廣告收入。JMP Securities分析師約賽(Ron Josey)預計，Instagram第四季為臉書帶來了8億5600萬元的營收。
