今年二月底歐洲旅遊委員會曾與中國旅遊局進行會面，共同探討當前中國出境游的發展方向，並就中歐旅遊合作提出了合理化建議。 中國旅遊局的調查顯示，歐洲是最受中國遊客所青睞的長線旅遊目的地，但近幾年逐漸受到來自北美、南美和非洲市場的激烈競爭，因此歐洲應更加重視中國中產階級旅遊市場的崛起，緊緊抓住這個發展機遇，開發具有更有吸引力的旅遊產品，通過OTA等新興銷售管道擴大市場份額。 與此同時，中歐雙方還就2018年「中國-歐盟旅遊年」簽署了戰略合作協定。 根據協定，雙方將建立資料交換器制，定期交換市場訊息和產業資料；同時合作出版研究報告，合作推廣「歡迎中國」認證，説明歐盟旅遊業者更好地瞭解中國遊客的消費習慣。 就目前「歡迎中國」專案的執行情況來看，歐洲是「歡迎中國」認證應用最廣泛的地區。 據悉「歡迎中國」認證是中國旅遊局頒發.此為中國遊客量身定制的旅遊認證，旨在建立一套適應于中國遊客的境外住宿及餐飲服務標準。 該認證自2013年實施以來受到各國旅遊業的一致好評，2016年「歡迎中國」認證獲得歐盟官方認可，成為歐洲旅遊行業服務中國遊客的基準。 目前歐盟委員會高度重視該認證在歐洲境內的推廣和應用。 最新統計顯示，全球已取得「歡迎中國」認證的旅遊業經營者中約四分之一來自義大利。 義大利是中國遊客最熱衷的旅遊目的地之一，也是一生中必去的國家之一。 為吸引更多的中國遊客，義大利旅遊部門正積極參與「歡迎中國」認證的推廣工作，華人旅館和餐飲經營者們也將被涵蓋，希望華人從業者們利用自身的文化優勢早日取得「歡迎中國」認證。
