2017年新加坡金字品牌奖●介绍会
配合这个主题，品牌奖评分标准会概括两个新领域：数码化和品牌创新。奖项筹委会主席周丽青表示，评委会将评估数码化策略如何与传统商业渠道相互配合，加强整体品牌体验、表现和增长。
本地企业必须重新打造品牌，为瞬息万变的数码时代作好准备，才能进一步擦亮品牌，把业务推向更高一层楼。
今年迈入第16年的新加坡金字品牌奖（SPBA），主题是“重塑品牌、深耕未来”。正如宣传海报上由数码网络集结成的大树，它象征企业勇于借助数码革新创造新机遇，扩大品牌影响力，打造枝繁叶茂、深入人心的品牌。
在昨天由金字品牌奖主办机构中小企业商会（ASME）和《联合早报》联办的介绍会上，奖项筹委会主席周丽青提到，所谓的数码化，简单来说就是通过数码科技改变商业模式，创造新的营收来源和增值机会。
配合这个主题，品牌奖评分标准会概括两个新领域：数码化和品牌创新。周丽青表示，评委会将评估数码化策略如何与传统商业渠道相互配合，加强整体品牌体验、表现和增长。
奖项筹委会联合主席、《联合早报》副总编辑吴新慧说：“数码、转型和创新，已是本地中小企业的‘ 三餐’， 时不时会听到或被提醒。无论喜不喜欢，这是我们处在资讯科技爆炸时代必须面对的一个现实。”因此，企业必须顺应新时代、新市场格局的要求，重新整顿自己的核心业务和价值定位。
今年的品牌奖也获兴业银行（RHB）和新加坡航空公司（SIA）的赞助和支持。
兴业银行首席执行官陈祥源说：“品牌体现一个组织的价值、产品或服务。强而有力的品牌显得日益重要，它能让企业在竞争中脱颖而出。”
兴业银行过去56年来积极支持本地中小企业，陈祥源以一名从事物流的客户为例，指出兴业银行提供额外贷款作为客户投资科技的资本，该名客户因此得以提出新的现金管理和物流解决方案，成功争取到本地金融机构的两宗大订单。
此外，兴业银行对中南半岛市场相当了解，今天就会带领由约10家本地中小企业组成的代表团到柬埔寨考察，希望从中觅得商机。
新航新加坡区域副总裁林寿新昨天也说，现在的消费者越来越精明，强而有力的组织和产品品牌可以影响消费者的选择。
以航空业来说，新航面对全面服务和廉价航空业者的竞争。科技提供新的渠道和方式加强和客户的联系，协助客户作出选择。
林寿新说：“通过支持新加坡金字品牌奖，新航希望商家能够继续采纳数码科技和创新转型，发展成为区域、全球业者。”他相信通过参加金字品牌奖，能够推动本地品牌突破极限，推高新加坡整体品牌水平。
过去15年，金字品牌奖已认可410个优秀本土品牌。去年首次加设的微型品牌组别（在新加坡成立至少三年，不超过三个营运中心，年营业额不超过200万元的品牌）获得热烈回响，今年会继续推出。
另外五个奖项组别是潜质品牌（在新加坡成立三年至八年的品牌）、成名品牌（在新加坡成立六年至30年的品牌）、悠久品牌（在新加坡成立超过25年的品牌）、区域品牌（在新加坡成立至少三年，并推广到至少三个外国市场的品牌）、以及特别表扬（成立至少三年的政府机构与非盈利机构）。来自/新加坡新加坡›联合早报
