BMW從2004年以來，全球銷量都強壓死對頭Mercedes-Benz，但在2016年出現變化，Mercedes-Benz以223萬輛逆轉BMW的200萬輛，但BMW當然會反擊，宣布將計畫推出BMW史上最大的攻勢，接下來的兩年，BMW預計推出40款車型，包括全新的車款X2與X7。
根據外媒報導，Harald Krüger於2015年接下BMW執行長的位子，但但現在面臨的是，2016年十多年來，銷售量首次被Mercedes-Benz打敗，大七打不贏S-Class，重新設計的大五則是略顯保守，而且盈利能力降至6年來的新低點，Harald Krüger將試圖改變尋求突破。
「我們正在推出最大規模的攻勢。」Harald Krüger在年度新聞發表會上說，「我們已經開始轉型，絕對不會像是以前的BMW」。
除了即將推出40款新車款外，BMW也計劃推出更豐富、豪華的車型，將會搭配頂級旗艦大七一起販售，Harald Krüger表示，目標是要挑戰Mercedes-Benz，讓BMW成為這個領域最強的品牌，並於2020年大幅增加銷售量與收入」。
全新的X2與X7將補足X系列的空缺，X2最快將會在今年底加入陣容，X7則會是一款大型、七人座的crossover，引進台灣時間皆未定。
2016年BMW投資在「研究與開發」上的金額是51.6億歐元（約新台幣1697.17億元），只佔了收入的5.5%，計劃在未來的兩年將以更高比例的金額，投資在「研究與開發」，在增加成本的狀況下Ｍ，利潤極收入將會略微上升，利率將為8-10%。
Harald Krüger專注於盈利而不是銷售，以節省資源，但在轉往自動駕駛電動汽車的時代，計劃在2021年發表自動駕駛車輛「iNext」。
