【环球网科技 记者王楠】京东数据显示，截至6月18日15点，在始于6月1日的京东618全民年中购物节期间，京东商城累计下单金额已超1100亿元(行业口径)，要完成这些商品的配送，京东的快递员需要走超过3亿公里。
消费再升级 花钱买品质
18日凌晨开始的秒杀战役让6月1日就拉开序幕的618购物节奏出最强音，从0点开始就有海量用户瞬间涌入，峰值订单被不断刷新, 第一个小时的销售额超过去年同期的250%。
6月18日凌晨2点11分，整个京东618年中购物节期间的累计下单金额突破1000亿元。其中，来自北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、苏州、天津、重庆、西安等城市的用户数量最多，参与秒杀的积极性最高。
智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入，也让消费者可以从更丰富的场景和终端抢购商品。消费者利用智能冰箱购买的商品中，70%销量是生鲜产品。利用叮咚智能音箱进行语音下单购买的主要品类有：纸品湿巾、饮用水、冲调饮品、沐浴等常购品类，这是京东有史以来第一个可以利用叮咚智能音箱进行语音购物的618。
数据显示，618购物季期间，用户购买很多品类商品的客单价都略高于平日，配置更好、品牌更好的商品成为用户的首选。
截至18日10：00，京东累计订单量Top5品类为：手机、纸品湿巾、空调、家电服务、平板电视。其中，海信电视的销售额已超越去年618全天，小米电视更同比去年618全天实现了5倍的增长。
京东销售额Top5品类为：空调、手机、平板电视、冰箱、洗衣机。销售额Top5品牌为：美的(Midea)、Apple、海尔(Haier)、格力(GREE)、小米(MI)。其中，截止到18日上午10时，格力空调已超过去年618全天销售额，美的空调销售额更是达到了去年全天近4倍;海尔洗衣机销售额是去年全天的2倍。
3C事业部在18日凌晨迎来此次618销售高峰，3C领域大量品类迅速突破了亿元销售额，电脑办公品类只用了2分50秒，数码品类用了5分30秒，手机品类用时3分07秒。其中手机在一小时之内同比增长了405%。
京东超市在18日的前2个小时，一共售出12万桶食用油(重量超过450吨)，22万件牛奶(重量超过1000吨)，14万包大米，3万件方便面，2万盒口香糖。白酒、洋酒品类销售额是超过同期的4倍，黄酒品类是去年同期的6倍。30分钟内卖出40吨洗衣液，维达卷纸近8万卷(重量约20吨);2小时内，卖出纸品湿巾30万件，是去年同期7倍，卖出衣物清洁产品约40万件，是去年同期4倍。
运动户外成为服饰品类增长的排头兵，一直保持近3倍的快速增长，截止到10点，已经售出近20万双运动鞋，售出的运动器械总重量超过2000吨。京东的服装品类售出了超过10万条连衣裙，连起来可以铺满20条长安街，T恤销售数量超过30万件。
作为重要的电商支付手段，京东金融的消费助推作用越发明显，6月18日当天前10个小时，京东支付交易额同比增长240%。618开始仅6小时白条交易额超去年618全天;仅9小时京东支付交易额超去年618全天。同时，线下共有800万银联商户与京东金融一起参与，6月1日-18日期间，京东支付线下交易额同比增长10倍。6月1日至今，京东金融已经通过白条免息、支付立减、满减返券、现金红包等活动，为用户送出3.5亿元优惠福利和2500万份免费的保险保障，包括运费险、物损险、拒收险、价保险、延保险、运动意外险、美妆质量险等。
大牌领跑 个性满足
在3C、家电和居家生活品类中，国际品牌大受欢迎。在3C品类中，Apple依旧稳居累计销售额榜冠军。在美妆国际大品牌中，SK-II和雅诗兰黛在2小时内的销售额分别是同期的4倍和3倍。防晒产品、眼霜产品、乳液面霜在2小时内的销售额都达到了同期4倍以上。奢侈品方面，RIMOWA截至11点的销售额达到去年618的全天销量的3倍。
在运动户外品类中，国际一线品牌的增长尤其明显，阿迪达斯和Under Armour领跑该品类品牌增长榜，截止到10点，阿迪达斯的销量已经超过去年618全天的近3倍，户外手表品牌佳明(Garmin)的同比销售增长超过5倍，Under Armour更是超过去年618全天销量的27倍，表明在运动户外品类消费者对品质和品牌更加看重。
在家电品类中，高端生活电器和个护电器高速增长。截止到18日上午10时，戴森品牌销售额增长高达去年同期的3倍;松下更是增长4.5倍;净水机销售大爆发，销售已逾6万台;洗碗机销售额增长3倍以上;高端IH高端电饭煲销售额同比增长4倍、破壁机则达到了5倍。
在居家生活中，截止到10点，全友品牌销售是去年618全天2倍，泰普尔品牌销售是去年618全天4倍，席梦思品牌销售是去年双11全天2.5倍;芝华仕品牌销售是去年618全天7.8倍;曲美品牌销售是去年618全天2.1倍;索菲亚品牌销售是去年618全天5倍。箭牌销售件数是去年18日全天的3倍。
很多用户的个性化、品质化需求也得到了满足。截至18日上午10点，叮咚智能音箱618销量环比增长30倍。电竞椅品类开始1小时，已超去年同期全天，傲风电竞椅开始2小时已完成去年同期全天的3倍，日均的3.5倍。晾衣架类目2小时销售与去年618全天类目销售额持平。好太太1小时销售额超过去年同期全天，晾霸1小时销售额是去年同期全天的5倍，日均6倍。松下的智能马桶盖，618开场10分钟销售1500个，平均每秒卖出2.5个。自营座垫销量同比去年全天增长129%;汽车服务单量同比增长500%，自营机油同比自营增长113%。
截止到18日上午10时，保健品品类销售额同比增长超过350%;其中，汤臣倍健品牌销售额同比增长约400%，蛋白粉销售额已是去年618全天销售额的3倍，液体钙是去年618当日销售额2.5倍。
正如刘强东所言，“今年618的热情似火，从线上到线下，从城市到乡村，从品牌商到消费者，618由京东的生日演变为了一个全民的节日。我们每个人都身处其中，参与推动着中国经济的前行，为品牌的崛起和消费的升级不断创造着价值!这既是我们13年砥砺前行的结果，也是互联网改造传统经济的必然。”
从6月1日起，中国品牌盛典、超级秒杀日、神券日以及各个产品线的促销纷至沓来，引起了消费者一波又一波的购买狂潮。促销季的模式让商家得以有条不紊地安排销售，京东可以保证物流等高品质的服务，消费者也可以从容地参与各个促销，享受多重优惠，体验更人性的购物方式。为期20天的京东年中全民购物节还在持续中，快去访问京东，将最适合自己的高品质商品纳入囊中吧!
