曾几何时，童年的回忆应该是跟小伙伴下棋、踢足球、搭积木、堆泥人、给心爱的芭比娃娃穿上公主服。然而世殊时异，现在的小孩子们从小伴随着智能手机和平板电脑长大，触摸屏上的虚拟游戏画面取代了实体的玩具，成为小孩子们最好的童年玩伴。在这种剧变的时代背景下，传统的玩具制造和零售厂商被这条深深的“代沟”甩在了时代的后面。
美国当地时间9月18日晚，全球最大的玩具零售商“玩具反斗城”（Toys“R”Us）在美国和加拿大向法院申请进入“破产保护”程序。记者注意到，有外媒对此评论道，“玩具商辉煌的年代就要终结了”。
而根据英国金融时报9月5日报道，世界著名的玩具制造商乐高（Lego）也因业绩下挫，计划裁员1400人。
咨询机构迈克·科亨集团调查显示，平板电脑上的触屏游戏早已取代了小手工、积木、棋类和芭比娃娃，成了如今的孩子们花费时间最多的娱乐方式。
玩具反斗城申请破产
美国当地时间9月18日晚，全球最大的玩具连锁店“玩具反斗城”（Toys“R”Us）在位于弗吉尼亚州的美国破产法院启动了破产清算程序。该公司官网的一份声明称，公司希望借此获得由摩根大通领投的30亿美元紧急注资，以便接下来进行债务重组。
据卫报报道，玩具反斗城所欠下的长期债务高达50亿美元（约合人民币330亿元），其中4亿美元将于2018年到期，另有17亿美元将于2019年到期。
反斗城董事长兼CEO布兰登表示：
对玩具反斗城来说，今天标志着新时代的到来。我们期待能以一种持久有效的方式解决那些阻碍我们发展的财务问题。我们相信这一做法能够确保玩具反斗城陪伴一代又一代的孩子。
申请破产消息传出后，国际评级机构迅速调整了玩具反斗城的信用评级。标普（ S&P）就将玩具反斗城的评级下调至CCC-，这一级别在所有信用评级中排倒数第三。
记者了解到，玩具反斗城在欧洲、大洋洲和亚洲的业务不受美国破产保护条例的影响，营业照常进行。
中国不受影响再增22店
尽管美国国内和欧洲业绩欠佳，但亚太市场依然保持增长。财报提到，当季美国国内同店销售额下滑6.2%，欧洲业务更加疲软，但在亚太市场的增长带动下，国际同店销售额仅下降0.6%。
9月19日，玩具反斗城亚洲亚太区总裁 Andre Javes 在一份声明中称，玩具反斗城亚洲的门店将正常运营，亚洲业务的财务状况稳健，将继续积极拓展。他还表示：
我们每年都会在亚洲区各市场开设新店铺，尤其是在中国，现在我们在中国经营超过135家店铺，并会在未来数周增设22家新店。
2006年，玩具反斗城进入内地市场，目前覆盖55个城市。2012年4月，玩具反斗城在天猫商城开设旗舰店，并在当年底将官方网站 Toysrus.com.cn 升级为在线销售网站。
玩具反斗城香港门店 （图片来源：维基media）
记者在走访广州玩具反斗城天汇广场IGC门店时发现，目前门店业务未受影响。但一位正在埋单的消费者对记者表示，玩具反斗城的产品定价较高，而且大多数可在网上找到同款，网上的定价也便宜得多，若不是因为有商场赠送的代金券，也不会选择在门店购买。记者查看发现，一款迪士尼公主娃娃在玩具反斗城门店售价为139元，海淘代购价格为108元，一款伟易达推土机在玩具反斗城优惠价为78.9元，天猫、淘宝售价则为59元。
除了电商冲击外，沃尔玛、Target、名创优品等连锁超市也开始靠销售低价玩具来吸引客流，进一步压缩玩具反斗城的市场。
广东省商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆教授表示：
玩具反斗城连续出现业绩下滑是理所当然的事，它目前的经营模式仍是过去的模式，而这种经营业态随着电商的冲击，以及越来越多商业模式的出现，这种单一实体专卖店对消费者的吸引力和新鲜感逐渐降低。
乐高计划裁员1400人
记者注意到，最近陷入危机的玩具制造巨头绝不仅仅只有反斗城一家。就在两个星期之前（9月5日），世界著名的玩具制造商乐高公司宣布计划裁员1400人，占到全球员工总数的8%。
图片来源：乐高官网
乐高集团董事长兼前首席执行官 Jorgen Vig Knudstorp 告诉美国财经媒体CNBC说：
我们非常专注于组建一个规模更小、更简单的组织架构，并且在市场上清理我们的库存，我们将在今年内完成所有这一切。当然，就算在这之后，我们也将继续监控我们的成本并不断寻求优化，就像我们在过去15年所做的一样。
目前，乐高集团在世界各地约有1.8万名员工。该集团计划将在今年年底前裁员1400人。裁员的决定是因为2017年上半年营业额下滑5%，这是该集团十多年来首次销售下滑。
今年上半年乐高营业收入为149亿丹麦克朗（约合24亿美元），是2004年该公司濒临破产以来首度营收下滑。同时，上半年营业获利年减6％至44亿丹麦克朗，同一期间净利也减少0.3％至34亿丹麦克朗。
英国金融时报分析认为，虽然营业额下滑5%对普通企业来说并不严重，但对于过去十年高速扩张、摊子铺得过大的乐高来说，则是到了该重新思考公司战略的转折点了。金融时报甚至形容，乐高现在必须“按下重启键”才能继续成长了。
逾60%小孩常玩手机电脑
如今，随着iPad等平板电脑和智能手机的普及，就连12岁以下的低龄孩子也能更方便地接触到互联网了。
在过去，一家人坐在客厅看电视，可能是最常见的家庭娱乐方式。但现在在偌大的房间里，每个家庭成员各占据一个角落，低头玩起手机、平板电脑等带触摸屏能上网的“玩具”，反倒成了常态。
图片来源：电讯报
记者注意到，咨询机构迈克·科亨集团发布了一项令人深省的调查结果。这项调查走访了3500名家长，他们的孩子都在12岁以下。结果显示，有超过60%的家长认为，他们的孩子经常使用触摸屏设备，其中38%的家长认为孩子对触摸屏“使用非常频繁”。
相比之下，常玩棋类游戏和填字游戏的孩子比例不到40%，爱玩模型汽车、做小手工甚至装扮芭比娃娃的小孩子在数量上也不及常玩iPad等电子玩具的孩子。
调查还发现，在经常使用触屏的孩子中，最大的使用用途是“玩游戏”，比例同样超过60%。“学习”、“看视频”、“交流沟通”等用途分列二至四位。
董事长迈克·科亨表示：
我们持续追踪研究小孩子的行为已经有30年了，如今平板电脑和手机取代传统玩具的速度之快，简直是30年内前所未有的大变局。
（来源：每日经济新闻、财新网、金羊网（广州））
