一年一度的“双11”网购狂欢节将于本周六再次启幕。在预售、送券等电商平台的预热活动中，不少“剁手党”在上月底就着手准备将心仪商品放入购物车。
对于本土电商企业来说，“双11”既是机遇，也是挑战。近日，记者采访获悉，经过几年“双11”的“洗礼”，在部分本土品牌电商企业看来，价格战已过时。在“新零售”时代，线上线下融合、以质取胜等“玩法”已露出苗头。
新趋势：电商成新旧动能加速转换指标
2015年11月11日，我省企业依托天猫、京东、苏宁、1号店等电商平台拓展网络销售渠道，单日网络零售额累计达到14.73亿元，销售各类产品近900万件，较2014年同期增长超200%；2016年11月11日，我省1700余家企业参加“双11”网络促销活动，单日网络零售额突破20亿元，同比增长约40%，销售各类省产品近1300万件……
近两年我省电商企业在“双11”取得的明显进步，是近几年我省电子商务产业迅猛发展的缩影。来自省商务厅的统计数据显示，2013年到2016年，我省电商交易额从650亿元跃升至4361.2亿元，逐年跨越一个千亿台阶，增速是同期我省GDP增速的5.8倍，成为新常态下凸显新经济高速增长和新旧动能加速转换的典型指标。
据省商务厅相关负责人介绍，截至目前，全省电商经营主体超过9万家，应用型企业超1万家。其中，年交易额在1000万元以上的网络零售品牌企业超过200家，平均线上年交易额在1200万元左右。今年“双11”，单日网络零售额超500万元的企业（平台）预计可超过100家。
新气象：“淘宝村”应对“双11”更从容
九江庐山市横塘镇红星村是我省知名的“淘宝村”，主打童装羽绒服销售。在这个400多户村民涉足羽绒产业的村庄，羽绒企业基本实现了“无商不电”，目前村内销售羽绒产品的网店有1121家。2015年和2016年“双11”期间，该村电商成交额分别为2.89亿元和3.08亿元。
对于红星村电商企业来说，今年的“双11”成交额或继续增加，其原因是红星羽绒电商创业园形成的聚集效应十分明显。该创业园共分两期建设，一期占地300亩，已于2015年12月投入使用，目前进驻的企业超过200家。
11月7日11时，记者抵达红星羽绒电商创业园时，从事羽绒服销售24年的熊木森正忙着将一批网络订单打包发货。对于他而言，接下来的“双11”是一个值得期待的日子。他告诉记者，去年，其企业线上销售额接近500万元，其中“双11”期间的网络销售额达100万元，约占全年销量的1/5。
“搬进创业园后，公司开启前店后厂模式，羽绒服的设计、加工、包装、销售、物流等环节均可在园区内一站式完成。”熊木森告诉记者，这样的电商生态圈形成以后，企业不仅可以节省成本，在应对“双11”时也将更加从容。
新思路：线上线下走向融合
记者梳理前两年我省电商企业“双11”数据报告发现，从电商类目看，我省网络零售额排名靠前的类目主要集中在服装鞋帽、家居用品、食品药品等三大类。与此同时，绿滋肴、煌上煌等本土传统品牌加速电商转型，网络销售额增速也十分明显。
据煌上煌电商部电商总监罗乐介绍，2014年下半年，煌上煌启动线上销售，2015年首次参加“双11”活动。“2015年‘双11’全网交易额为440万元，2016年增至800万元，今年的目标是与去年持平。”
谈及今年“双11”线上不争取增量的原因，罗乐表示，“新零售”时代来临，“双11”促销活动已由以往单一的线上渠道转变至线上线下融合。“今年，我们主推线上下单线下取货以及各门店同享‘双11’优惠，目的就是打通线上线下客流，让线下销售也能享受‘双11’的红利。”
罗乐坦言，线上线下走向融合后，一方面可以为电商企业减少物流成本，另一方面对企业线上和线下产品的一致性也提出了要求。“以前线上和线下的产品走的是差异化路线，如今线上线下走向融合，产品的同款同质就是基本前提。”（记者 万仁辉）
