奋进新时代 担当新使命 弘扬主旋律 提振精气神
——全省宣传思想文化战线2017年亮点撷英
制图/张杨
编者按
岁末年初，是总结成绩、开启征程的时候。倏忽逝去的2017年，湖南宣传思想文化工作成绩瞩目，多点开花。这一年，理论宣传气象一新，电视理论节目《社会主义“有点潮”》好评如潮;文艺创作百花竞放，电影《十八洞村》等作品叫好又叫座;媒体融合加快推进，以新湖南客户端为代表的新媒体影响力日益扩大;文明创建成果丰硕，岳阳等地刹人情歪风、树文明新风，民风淳了，乡村美了……在此，我们撷取了8个亮点进行分析解剖，希望能给后来者一些启示。
《社会主义“有点潮”》好评如潮
湖南日报记者 李国斌
一档电视理论节目，要能引起观众共鸣，不是一件简单的事。而《社会主义“有点潮”》却做到了这一点。
《社会主义“有点潮”》是我省宣传思想战线聚焦党的十九大这个重大时间节点，策划推出的一档重大政治主题电视理论节目。以“一座岛、一本书、一门炮、一艘船、一个特、一个梦”6个关键词，生动呈现社会主义500年发展历史。节目历时一年时间策划制作，于十九大前在台网端多平台推出。在理论类节目难以创新、难以产生轰动效应的情况下，该节目播出后好评如潮，中宣部在全国予以推广，节目在梅地亚十九大新闻中心面向全球连续滚动播映。
省委宣传部在总结时认为，《社会主义“有点潮”》的成功，得益于敢于在重大时间节点聚焦重大政治主题的胆识和使命担当，得益于精到的创意、精良的制作、精致的包装、精心的推广、精干的团队，得益于节目本身接地气、冒热气、显正气、去戾气、聚人气，得益于各大传播平台的联动推广和各方面的大力支持，但归根结底是得益于信念的力量、真理的力量、主义的力量。
“《社会主义‘有点潮’》对创新理论宣传具有重要启示。”省委宣传部副部长肖君华认为，该节目做到了把“顶天”与“立地”更好结合起来，既吃透上情，确保方向准、导向正、路子对，又接好地气，真正让中央精神往实里走、往深里走、往群众心里走;把“传道”与“解惑”更好结合起来，节目抓住“究竟什么是社会主义”“社会主义到底好不好”“社会主义源自何处又将走向何方”以及“南湖的红船为什么破浪前行”“中国特色社会主义特在哪”“中国梦是个什么梦”等人民群众普遍关心的重大主题和热点问题，既讲伟大成就又不回避问题，实现了观众在“解谜”“解惑”“解渴”中坚定“四个自信”的效果;把“内容”与“形式”更好结合起来，既彰显了社会主义特别是中国特色社会主义的内在品质、远大前途和强大生命力，同时又在形式展现、舞台布置、嘉宾选择、话语风格、全息技术应用等各方面精益求精，做到了“内在气质”与“衣着漂亮”的统一。
这档节目以青年大学生为主要受众群，用青年人易于乐于接受的“社会主义‘有点潮’”作为节目名称，起到了画龙点睛的作用。
“新湖南”：媒体融合走向“相融”
湖南日报记者 李国斌
2017年下半年，新湖南客户端先后推出了《厉害了我们的新湖南》动漫MV、《我在天安门看升旗》等爆款产品。在媒体融合发展风生水起的背景下，湖南日报社以“新湖南”为创新引擎，加快推进媒体融合发展。
湖南日报社党组书记、社长孔和平介绍，新湖南客户端综合影响力在全国党媒客户端中排名第四，其中前三名分别是新华社客户端、央视新闻客户端和人民日报客户端;2017年获得了湖南省首届“文化创新奖”。“新湖南云”政务新媒体云平台，2017年也获得了中国报业协会颁发的媒体融合创新项目一等奖。
2015年8月15日，新湖南客户端上线，湖南日报社开始实施“新媒体发展优先战略”。湖南日报重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先“新湖南”刊发，纸媒和新媒体融合形成“双轮驱动”，提升整体传播力。全社500多名持证记者成为“新湖南”的原创记者。
由湖南日报社代运营维护的湖南微政务、三湘风纪、这里是湖南等省直机构的政务微信矩阵群，目前用户突破80万。2017年以来，该报社又以“新湖南云”为载体，实施“媒体+政务”发展战略，参与省政府门户网站内容建设;积极与省直厅局、高校合作共建政务新媒体;积极为区县提供“一频一端”技术和内容输出服务。目前，已有省委统战部、省国资委等部门，湘潭大学等高校，开福区、零陵区、桂阳县等50多家机构入驻“新湖南云”。
湖南日报社按照“一体策划、整体作战、全面融合”的理念，全面推进采编流程再造。建立全集团大编委会例会制，负责融媒体调度指挥，构建统一的采编发联动平台，统筹各媒体编辑部内容刊发，共享报社各类采编、策划资源，提升了融合传播效果。如《一图读懂│产业湖南原来这么厉害》等作品，以《湖南日报》经济报道为蓝本，采用新媒体方式解读，报道好省委省政府的中心工作，塑造了党媒的公信力。
据悉，湖南日报社正在加快建设“中央厨房”，为所有记者编辑提供统一操作平台，统一分发新闻线索，流水线创作图解、音频视频、H5、全景直播等融媒体稿件。
新闻大片成“现象级”
湖南日报记者 李国斌
《县委大院》《绝对忠诚》《为了人民》……湖南卫视近些年推出的现象级新闻大片，成为湖南主流新闻的亮丽名片。湖南卫视主流宣传已连续5年夺得中国新闻奖，《绝对忠诚》《新闻大求真》作品先后获得一等奖，《人民日报》曾对《绝对忠诚》连发5篇评论予以肯定和推介。
“新闻大片的核心价值在于思想引领。”湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌说，新闻大片就是通过准确的议题设置，号准时代脉搏，对准时代风口，引领舆论主流。
为了做好《绝对忠诚》，湖南广播电视台编辑记者组成30多个采访组，分赴大江南北，克服远距离机动、风沙、高反、晕船、水土不服等重重困难，一季节目做下来行程累计30多万公里，可以绕地球7圈多。
《县委大院》的镜头里是朴实无华默默奉献的基层干部，《“湘”约一带一路》的画面里是在外打拼的湘籍企业家，《为了人民》呈现的是扶贫攻坚一线的驻村队员。吕焕斌说，正是镜头“向下”成为常态，新闻大片才充满温度，更加鲜活。
讲好故事，事半功倍。编辑记者在前期踩点过程中，坚持以“是否打动自己”为选材重要标准，把一个个生动鲜活的人物，一桩桩感人至深的事迹，一件件见证历史的物件呈现到观众面前，烘托出属于几代人的共同历史记忆。通过“零距离采访”和“隐藏式拍摄”，记录大量鲜为人知的细节。如《绝对忠诚》创作团队提出 “惊天动地”的制作要求，走近科学家的工作和生活，用六角翼、动力伞、飞行器、5D等特种装备，拍摄300多个小时的素材，鹰击长空、天体运转、导弹飞天、大漠长河等镜头为观众带来视觉盛宴。
新闻大片还借鉴纪录片和电影表现手法，在恪守真实性原则的基础上，通过文学语言的表现张力、戏剧冲突的情节推进和电影作品的高端品质，把电视艺术优势发挥到极致。《县委大院》播出时，不少观众打电话来说，每次听到铿锵有力的片尾曲和熟悉的军号声，看到历任县委书记名单和任职时间表，感觉就像瞻仰历史丰碑，热泪盈眶。
主旋律电影《十八洞村》票房过亿
湖南日报记者 李国斌
由潇湘电影集团拍摄制作的电影《十八洞村》，聚焦精准扶贫的题材。这部典型的主旋律影片，获得了业内专家的集体赞誉和票房超亿元的市场回报。
潇影集团董事长周丕学认为，《十八洞村》能占领市场、赢得观众，源于突出重大现实题材创作，注重叙事方式的创新。
周丕学说，电影《十八洞村》从立项开始，就在不断地思考，这样“高大上”的主题，如何赢得观众，如何四两拨千斤突出精准扶贫这一中心思想。摄制组经过不断的思想碰撞，确定了在大的命题下从小入手、从农村入手、从农民入手这一突破口，重点表现农民的思想情感和生活方式发生的变化，将扶贫重在扶志这一主题作为电影的着力点。整部影片关键是写人，写了具有鲜明人物性格的人、让观众印象深刻的人、能获得观众认同感的人，配之以湘西美丽风景，在写人写景中徐徐舒展、娓娓道来。这样的创新视角，让观众完全沉浸在故事中、沉浸在片中人物命运的转变中，跟着电影一起悲、一起乐。
“主旋律电影要想获得市场认可，还必须贴近实践、贴近生活、贴近群众，将观众装在心里，而不是高高在上。”周丕学说，电影《十八洞村》的编剧、导演先后3次赴当地采访，每次都住在村民家里，与村民同生活、共劳动，寻找最真实的感受、最鲜活的素材。电影在花垣县十八洞村公映时，当地人民表示，写的就是身边人，很真实，很有感触。
此次创作拍摄电影《十八洞村》，潇影集团确立了“高标准、工业化、强制作班底”的原则，先后10次修改剧本，剧组每天看样片回放，对不满意的戏份无条件重拍。电影前期拍摄成本达3000多万元，主创团队和演员选用实力派和老戏骨，配备高精尖的拍摄器材，后期特效、航拍、音乐创作团队跟踪全程。高投入保障了拍摄制作精益求精，保证了影片的高质量。同时，潇影集团与发行方投入2000万元，通过传统媒体和新媒体、线上与线下、活动与广告植入、硬广告投放等形式大力宣传，有效拉动了票房上扬。
芳华绽放的“媒体艺术之都”
湖南日报记者 周帙恒
2017年11月1日，联合国教科文组织在巴黎宣布，长沙成功加入联合国教科文组织“创意城市网络”，成为中国首个世界“媒体艺术之都”。获评这一殊荣，不仅是因为长沙三千年的文化传承，也是对近年来长沙在文创产业发展及国际交流方面所做探索和贡献的肯定。
“我们坚持在创新中传承文化基因。”长沙市委常委、宣传部部长高山说，通过将城市悠久深厚的文化传承与现代媒体艺术和城市可持续发展完美结合，完善工作机制、增加财政投入、编制保护规划、修缮基础设施、培育传承人才等工作稳步推进，“老长沙”味道与风貌得以延续和保留。同时，长沙在转型中做大文创产业，在发展中做实文化惠民，在交流中激发文化共鸣，2017年全市文创企业达1.3万多家，创造就业岗位60多万个，长沙市图书馆、市博物馆、长沙音乐厅和梅溪湖国际文化艺术中心等一批文化地标相继投入使用，近年文化团体出访多个国家，举办1000多场国际交流活动。
获评世界“媒体艺术之都”，对长沙城市发展特别是文化发展来说是一个新的起点。高山表示，长沙将全力打造湖湘文化新高地，为推动湖湘优秀传统文化走向世界作出新的更大贡献。下一步，将进一步抓好顶层设计，出台《关于加快建设世界“媒体艺术之都”三年行动纲要》等文件，同时进一步做优文创平台，加快马栏山视频文创产业园建设，以岳麓山国家大学科技城为依托，建设世界一流大学城、全国领先自主创新策源地，重点打造媒体艺术小镇。
高山表示，长沙还将进一步做大文化产业，大力推进长沙新华联铜官窑国际创意文化产业园、美丽中国·长沙文化产业示范园、湘江欢乐城等重大项目建设，同时进一步加强文明交流，积极参与“创意城市网络”系列活动，力争“一带一路”青年创意与遗产论坛永久落户长沙。
另外，长沙还将进一步培育创意氛围，常态开展“媒体艺术与长沙”系列展演活动，实施媒体艺术素质提升计划等。
以“创文”重塑城市精神
湖南日报记者 周帙恒
2017年11月14日上午, 一份来自中国文明网的榜单令整个湘潭上下为之沸腾，湘潭市跻身第五届全国文明城市，湘潭人民14年的梦想终于成真。“既是提升城市品质、加快城市发展、造福人民群众的过程，更是重塑城市精神、弘扬核心价值、凝聚智慧力量的过程。”谈到文明创建，湘潭市委书记、市人大常委会主任曹炯芳说。
将伟人故里打造成富饶、美丽、幸福、文明的美好家园，湘潭坚持全员参与。曹炯芳表示，湘潭始终坚持党的领导，发挥总揽全局的核心作用，建立“创建领导小组抓创建办、创建办抓工作组、工作组抓责任单位”的三级调度机制，同时坚持干部带头，组织102个单位与社区“结对子”，从市直单位选派257名干部常驻社区、村，明确每周五为“文明创建活动日”，市区两级干部带头开展联点共建、文明劝导，协调和督促解决各类问题1万多个。另外，湘潭还通过坚持依靠群众，社会同治，发动全员参与创建。
如何确保文明创建精准发力，湘潭全程对照文明创建测评体系，对标对表、精耕细作，定向施策、精准发力。突出抓重点、补短板，全力推进产业转型升级、基础设施配套完善、环境综合整治、生态体系建设，着力补齐市民文明素养、文明习惯形成等短板。突出扬优势、重特色，创新推出“社区文明大舞台”，成功举办40多场。突出攻难点、求突破，强力推进“占道经营、交通秩序、安全生产、社区(村)清洁、在建工地、城区牌匾标识”等六大整治攻坚战行动。
湘潭还通过下足文明创建绣花功夫，下大力气提升城市建设管理水平。曹炯芳介绍说，湘潭统筹城市基础设施建设、生态文明建设，坚持“软硬互促”，深化放管服改革，构建全域创建工作格局，累计投入7亿元建设美丽乡村，湘潭县、湘乡市在巩固全省文明城市的基础上，启动了全国文明城市创建工作，韶山市成功创建全国文明城市。
为了推动文明创建常态长效，湘潭还健全了分片分级包干负责机制、四位一体督导机制和奖惩分明考核机制。三年来，共诫勉谈话6人、约谈单位100多家，倒逼责任单位全力开展工作。
破除陈规陋习建设美丽乡村
湖南日报记者 周帙恒
酒席风盛行、人情负担重，一段时间以来，陈规陋习让美丽乡村黯然失色。为了解决这一问题，2017年以来，岳阳市把“刹人情歪风、治婚丧陋习、树文明新风”专项工作作为农村精神文明建设重要抓手，通过精心部署、上下联动、专项整治，取得了明显成效。
通过深入扎实的现场调查和反复多次会商研究，岳阳市印发专项工作方案，各级各部门层层召开大会，形成了党委负责、部门联动、乡村主抓的合力。岳阳市委常委、市委宣传部部长马娜介绍说，全市各乡镇把“治陋习、树新风”专项工作作为村支两委年度考核的重要内容，村支两委组织全村群众推举老党员、老干部、新乡贤成立红白理事会等群众自治组织，制定了婚丧事项操办章程、标准、责任、奖惩等办法，将“治陋习、树新风”内容纳入村规民约。
为了使专项整治落实落地，岳阳突出重点，党员干部带头，村规民约界定，同时发动宣传舆论教化，加强监督执纪问责，2017年来，全市共立案查处党员领导干部违规操办红白喜事32起。其中，各村红白理事会在村规民约中具体界定为“两办五不办”，即：婚事新办，丧事简办，满月宴、周岁宴、升学宴、乔迁宴、寿诞宴等事项不办。婚宴提倡单方举办不超过20桌，合办不超过30桌;礼金礼品不超过100元。丧事提倡简朴治丧、公墓安葬、文明祭扫等，禁止违规搭建灵棚、违法土葬、乱埋滥葬等。
“人情催款单”少了，人情味浓了，下一步岳阳市将巩固成果建立长效。马娜表示，各级宣传部门将坚持宣传和培育社会主义核心价值观，同时村支两委和红白理事会引导群众算好“三笔账”，即“经济账”“精力账”“亲情账”。同时，岳阳市文明办将坚持用文明创建巩固整治成果，将“治陋习、树新风”纳入农村精神文明建设模拟测评体系，作为文明村镇、文明单位、文明校园、文明家庭评选的重要标准和依据，市委办、市政府办将其纳入全市各级各部门年度绩效考核，促使各部门把专项工作列入重要议事日程。
贴近人民不断推出精品力作
湖南日报记者 周帙恒
“作为新时代的湖南文艺工作者,应该高度自觉地汲取湖湘文化精华,把现实生活中的精气神融入作品，记录和见证与时代共进的火热生活。”作为第四届湖南省宣传文化系统“五个一批”人才，湖南省歌舞剧院副院长、国家一级演员张音悦表示，只有扎根生活沃土，真心贴近人民，才能不断推出精品佳作。
张音悦介绍说，这些年来,省歌舞剧院积极打造的大型原创民族音乐会《国韵湘音》《潇湘水云》,将湖南各地独特的历史人文、民族风情、自然风光等,通过民族音乐的表现形式串联起来,演绎成宣传推广湖南地域文化的代表作,深受观众欢迎和社会好评。同时，省歌舞剧院积极参与省委宣传部“雅韵三湘”“艺动四水”“高雅艺术进高校”等系列演出活动,开展“文艺轻骑队下基层”演出,深受群众欢迎。
继承创新才能多出精品力作，从2005年第一场个人音乐会在田汉音乐厅举办以来, 张音悦已在全国各地举办“指尖上的心弦”“张音悦和她的朋友们”等专场音乐会数十场,创作推出的一批优秀原创作品专辑入选国家“十三五”重点音像出版项目。“多年的文艺工作告诉我,只有根植传统文化,撷取传统文化精华,兼收并蓄、创新转化,同时代结合、同人民结合,才能创作出高于生活、引领时代潮流的精品佳作。”张音悦说。
德艺双馨是对文艺工作者的最高褒奖,也是张音悦追求的终极目标。“我郑重表态，将始终做到‘以德为先’‘以艺为根’‘以行为范’。” 张音悦表示，将牢固树立高尚的职业操守,安于平凡、淡泊名利，保持对艺术最真挚、最深沉的热爱,不断继承创新,用艺术滋养浩然之气,用作品讴歌真善美、传递正能量，珍惜“五个一批”人才这份荣誉,主动学习老一辈艺术家严于律己、为艺术求索奉献的精神。在今后的工作和学习中,进一步发挥示范引领作用,带动和帮助更多的青年艺术家实现“诗与远方”的理想。
