近期，“2018风行燕赵品牌计划”正如火如荼地进行。本次活动由河北省工信厅指导，燕赵都市报、河北新闻网共同发起，以“讲述品牌故事，唱响时代强音”为主题，以典型企业品牌创建、发展故事为主线，发挥全媒体平台传播优势，推出了系列报道。活动推出后，各方反响强烈。本报记者对此进行跟踪报道，与专家学者及普通消费者一道，共同探讨河北品牌建设的优势及短板，以期寻找品牌建设的未来方向。
名品优品数量持续增加
国庆节的早晨，在石家庄工作的张强匆匆起身，从冰箱拿出一袋君乐宝纯牛奶一饮而尽；拎上早就准备好的十八酒坊和六个核桃，放进后备厢，便开上新买的长城汽车WEY VV7出门了。他准备在中午之前赶回老家，和父母一起过节。张强说：“从小在邯郸长大，又在石家庄工作，日常用的也是咱们河北的名牌产品，我作为河北人感到特别自豪。”
张强的自豪感来源于河北品牌不断做大做强，并更为深入地影响着普通人的生活。自1997年起，我省全面推进实施名牌发展战略，着力培育竞争优势强的名优产品。《河北省品牌建设白皮书（2017）》显示，2016年全省新增632项省名牌产品，有效期内总数达到1513项；全省新增优质产品412项，比2015年增加了17项，有效期内优质产品总数达到1126项。
政府相关部门在推动河北品牌建设的过程中始终不遗余力。今年9月，由省发改委、省质监局、省工信厅、省住建厅、省农业厅、省旅发委、省国资委、河北日报报业集团、省品牌战略促进会共同主办的第十二届河北品牌节在石家庄举行。而像这样高规格，并且能够连续举办十二届的品牌节，在全国范围内都不多见。
省质监局质量管理处处长刘俊宽曾对媒体表示：“名牌发展战略的实施，促进了资源优化配置和企业做大做强，也促使企业增加研发投入，实施技术创新、产品创新，提高了企业自主创新能力和产品品质，为提升供给体系的质量和效率提供了持续动力。”
打造更响亮的河北品牌
在当前中国经济社会不断升级，供给结构性侧改革不断深入，京津冀协同发展以及雄安新区建设的大背景下，对于河北本地的品牌建设提出了更高要求。
燕赵都市报记者注意到，《河北省品牌建设白皮书（2017）》显示，有效期内名牌产品总数位列前五位的分别是装备制造业、农业、食品、轻工和石油化工。河北省的产业结构特征塑造了河北品牌的特色及亮点，但同时也带来了部分短板。
河北经贸大学工商管理学院教授、经济学博士董葆茗认为，重工业领域的河北品牌，如河北钢铁、冀中能源等享誉全球，但是在其他与百姓生活密切相关的领域，尤其是消费类的知名品牌数量还较为有限。“其实，河北有的是好东西，就是名头不够响。”董葆茗说，“像清河羊绒、辛集皮革等，品质一流，但却没有在全国都拥有话语权的品牌。”
在董葆茗看来，在品牌塑造的过程中，很多企业仍然将品牌等同于广告，未能进行立体营销。“为什么君乐宝乳业，尤其是君乐宝奶粉，能够在奶粉行业的红海竞争中异军突起？就在于他们加强质量管控，获得国际认证，全媒体宣传，等等，围绕品牌做了大量工作。”
河北大学新闻与传播学院副院长杜浩认为，圈层经济、多元需求正在促使企业营销更为精准和细分。他说：“想要通过大而全的单一品牌占领市场，已经不可能了，而单纯依靠广告进行营销的时代也已经过去了。”此外，杜浩认为，品牌塑造的第一步应该是根植于本土文化，对于品牌的精神内涵加以提炼，从而打造最核心的品牌价值。
董葆茗表示，对于河北品牌而言，大多数企业仍处于资产品牌化的过程中，需要通过各种手段或方式尽快将品牌树立起来。而对于品牌知名度较高的企业，则应在品牌资产化方面做文章，从而进一步扩大品牌知名度，同时为企业带来可观的效益。
