1996年，周国英从一条传统刺绣丝巾上获得灵感，创立了东西方文化合二为一的品牌――菲妃。从她亲手缝制第一件裙装起，菲妃这个古雅而高贵的名字，就跟中国传统服饰工艺结下了良缘。
菲妃品牌服装――中国传统工艺与时尚奢华品味
“菲妃，这两个字第一眼看上去就很女性化、很柔美，令人想起后宫美丽的贵妃们，所以这个品牌注定与华贵和品位分不开。现在，菲妃使用的英文是FEA PHY ，FEA素有漂亮、丰足的意义，展现女性自然高贵的风姿;PHY为后缀，通常代表‘真理、学问、系统、学科’，突出表现女性的优雅与知性。”
面对《服装时报》的提问，周国英对菲妃的品牌名称作了如此诠释，一份融合中西的古典情怀，让她做服装并没觉得辛苦，“身边的一切都是我喜爱的事物!”
钟情融合美
从小在上海长大的周国英，也许一直释放不了那种骨子里的中式情结，直到创造了“菲妃”。
做进出口纺织品生意的周国英，一直崇尚东西方结合的美。菲妃缘起于一条美丽的丝巾，且和她对面料的思考有着分不开的关系。
“1997年，香港对中式服装的爱好和追求达到了狂热的地步，但是我们的旗袍分割线却过于简单，不能给现代的面料带来很好的表现力，这就给菲妃中西结合的风格提供了舞台。”
中式的面料和风格，用西式的立裁来表现，菲妃细致入微、灵动于心的美丽，带动了一支专注于精妙创作的团队。“丝文化，在菲妃的产品中占了70%的比重。即便在秋冬季，丝质产品也不会很少，力求天然的菲妃研发团队，争取不断给消费者带来更多选择!”
崇尚自然简约之美，也善于萃取传统美学哲思与西方时尚文化，周国英关注一切美的精华。她对原生态珍稀莨绸的偏爱，对法国高贵雪纺的得体混搭，对传统刺绣和创新裁剪的求索……在周国英的字典里，古典与时尚、东方与西方从来就不存在真正的界限。
原创是心血
“纯”到“醇”的魅力演化;“欣”至“馨”的心境升华;“衡”向“恒”的美丽飞跃。周国英的脚步，彷佛很难停下……
“有些品牌抱着抓一季吃个饱的心态，很难做出原创的产品。这种行为不叫孕育品牌，这样的运作只能算满足短期市场。当很多品牌放弃真丝产品的时候，我没有放弃，也没有去抓短期的市场效益，而是想踏踏实实地做好一个原创的丝文化品牌。”
由于真丝出口在20世纪末没有配额，真丝产品在国外非常受欢迎，可是对于中国消费者来说，真丝始终是个不好“侍候”的织物，加上人们对中式服装千年不变的面孔产生了厌倦，想要在服装上坚持中国原创文化，并不是一件容易事儿。
“北京、上海还有深圳很多品牌在当年都对唐装很狂热，但是中式服装的可穿性又一直是个软肋。想要做一个中式的却又现代的品牌，意味着要花很多的心思。印染、防缩水、防褪色处理，这些技术性的词汇已经成了菲妃的一部分，看到我们那些经久不衰的款式，我知道自己的心血没有白费。”
以深厚的工艺智慧，执著的艺术情怀，完成一次次纯粹的心灵告白。一种特立于芸芸众生的意志，才能塑造品牌灵魂。周国英的理念如是。
思维不受限
周国英爱逛街，爱逛很多品牌店却从来不买同品类的牌子。那些和中式服装不搭界的设计，却往往是她最喜欢的灵感源泉。
“我喜欢闷着头做自己的事儿，吸取的往往是些反向思维的东西。皮革与蕾丝、雪纺能不能混搭;同一个绣花纹样，怎样才能用得更妥当;流行色和流行趋势怎样在新一季的产品上体现;中国文化在服装上怎样做才能不著痕迹，等等。”
其实不仅仅是品牌风格喜爱原创，在周国英的团队里，目前还没有在同品类品牌工作过的设计师。
“设计人才很重要，一个好的设计团队可以让品牌的精髓不会变形。我有个习惯，同品类工作过的设计师不要，两年之后还没有设计新意的也不要。创新在菲妃有着独特的意义，因为我们的路没有人走过，和那些快时尚品牌不同，我们没有什么可借鉴的经验，全要自己一步步走过来。”
古朴风雅的品牌形象，演绎传统的美学思想，承载菲妃多年的发展与探索，这些沉淀和提炼，成就了全新品牌文化与形象的精髓，也让周国英踏上了只属于菲妃的路。
服务有内涵
在对周国英的采访中，她曾经几次提到未来，她说未来的10~15年中，民族时尚将会带来很大的关注度，并将会打破奢侈品一统流行的局面。
“民族时尚具备绝对的前瞻性，品牌的专业程度将是最令消费者信服的焦点。外国的品牌对于一个13亿人口的市场，未必一直会受热捧，只要我们努力，民族品牌是会得到尊重的。”
经历过10年前的羽绒服市场，5年前的休闲装市场，未来的市场将会是怎样的呢?拼店铺装修的时代已经过去了，未来的市场属于服务。
“从产品到硬件再到服务，市场进入了逐渐规范的时代。很多人抱怨做服装很累，其实，创建一个品牌只要方向清晰就不会太累，野心不大也不会太累，完全看自己怎么想。”
未来，对于很多品牌来说虽然是个未知数，但周国英在不断与国际品牌找差距。用她的话讲，永远在给自己倒计时。这，或许就是菲妃成功的原因，也是一个有着中式情结的女人，对于民族品牌理想的延续。
Q服装时报 & A周国英
服装时报：您觉得做品牌最快乐的事情是什么?
周国英：得到顾客的信任。有些顾客的忠实度会让我们很感动，在十多年的时间里，我们坚持做真丝服装，虽然中国人觉得真丝爱起皱、熨烫麻烦、不能手洗，但是仍然有顾客可以懂得我们的努力。很多人觉得做服装是入错行，但是我却觉得不是这样，这个事业让我充满快乐!
服装时报：服装对于人来说，在做怎样的表达?
周国英：服装在表达人的情绪，虽然很多人并没有这样的意识，但事实上，服装有这样的功能。如果你开心或者忧伤，肯定会在着装上有所改变，人们懂得通过服装来缓解情绪或者放开情绪，而不再拘束自己。我们的品牌因此进行了品类拓宽，不仅仅满足于丝绸的质地，而是在色彩上和二次设计上拓宽思路，比如说三色系和八色系的设计，可以让顾客有更多抒发情绪的“出口”。
服装时报：您怎样看待“爆款”这件事?
周国英：每个品牌都期待爆款，我们的品牌也有一些经久不衰的款式，但是作为一个原创品牌，一定要不断创新才有新的消费者来关注我们。现在有些品牌使用抄袭来达到低成本运营，这只是短暂的现象，等中国的消费者相当成熟的时候，这样的品牌是无法生存下去的。当然，目前这样的状态也给一些原创品牌带来了困扰，觉得自己花心思做的设计却没有得到该有的尊重。养孩子(品牌)很痛苦，但是看着她成长也是一种享受。
服装时报：对于未来的市场您有怎样的预想?
周国英：未来的百货业，我认为会是两极分化的局面，就是低端与高端都受欢迎。今年的大环境虽然普遍不好，但是真正的高端品牌并没有受影响，而那些快时尚的品牌也一样受欢迎，说明消费者对产品的性价比有了新的认识，这样就会使得市场逐渐成熟起来。
