伦敦奥运赛程已过一半，中国夺得30块金牌重返金牌榜第1，香港上市的体育服装股今日飙升。截至收盘，安踏体育(2020-HK) 飚升17.15%，李宁(2331-HK)大涨12.15%，特步国际(1368-HK)涨8.75%，匹克体育(01968.HK) 涨8.93%，361度(01361.HK)涨5.71%。
安踏(2020)作为中国奥委会的最高级别战略伙伴，独家提供中国国家队领奖服，而李宁(2331)、361度(1361)、匹克(1968)等也见缝插针，例如李宁赞助中国5支梦之队，361度赛前押宝签下孙杨。而匹克渔翁撒网式赞助7支国家队，数目仅少于赞助了11支的adidas，及有份赞助美国国家队的Nike。安踏(2020)中午公布业绩，上半年纯利跌17%至7.69亿港元，高过市场普遍预期为7.1亿，下午开市仍然上升，曾升19.8%高见4.96港元，全天升17.2%。
虽然券商并不看好由此带来的广告效果，称“可能打水漂”。招商证券分析员赵晓预计，今年体育股广告成本占销售额比重，将较往年高1到2个百分点，惟奥运赞助对业绩表现几乎没有帮助，“内地媒体给予伦奥的关注度明显不比京奥，再加上有时差，消费者对奥运的感受少得多。”但今天市场却对体育股给出了较好的回应。
