品牌联盟生存长短，取决于消费者对这种方式的认同与否
近两年，全国各地家居市场，品牌结盟犹如雨后春笋般不断滋生，加之“十一”促销档期临近，这种品牌家居联盟的活动也更加频繁。
记者了解到，这些建材品牌联盟会根据促销节点，在某个时间及地点进行集中促销，让消费者享受到实惠。
对于家居品牌联盟的成立，消费者有着怎样的疑问；而在品牌结盟背后，又有哪些问题困扰着经营者？
问题一：
为何品牌联盟多为建材类？
记者也注意到，无论是这次沈阳的领袖联盟，还是之前在全国各地火热的其他联盟，汇集的主要产品多为建材类产品，以沈阳领袖联盟为例，主要囊括了地板（装修效果图）、木门、橱柜、卫浴、瓷砖（装修效果图）、壁纸（装修效果图）、吊顶（装修效果图）七大类别，并有寝具参与到联盟中。
解惑：因经营模式与展示特点受限制
为何家居品牌联盟多为建材类产品，作为家装环节重要的家具产品缘何迟迟未走进联盟之内？据一统国际家居沈阳分公司总经理易新告诉记者：“由于建材类产品和家具产品的运营模式存在一定的差异，我们总部会制定全国统一的营销方案，并在全国各地执行。而很多建材类产品，本地代理商就可以自行制定促销政策，因此这种差异使我们没能走入联盟之内，但不排除未来我们会加入的可能。”
另外，加上家具自身的展示特点也从一定程度上制约了加入联盟之中。据某连锁家居品牌负责人介绍，家具产品在展示的时候需要很多的配套设施，很多时候需要一个风格一致的样板间才能更好地衬托家具。而由于很多时候在这种联盟促销时，集中展示的多为建材品类产品，这样对家具展示也不充分。
问题二：
联盟内部品牌如何合作？
随着家居市场竞争的加剧，越来越多的家居企业已经摒弃了各自为政的局面，更多地凭借品牌结盟联合出击，应对市场变化。加入联盟的各品牌之间是如何进行合作的，联盟内部是否存在着不为人知的竞争关系呢？而品牌联盟在促销时的售后问题将如何解决？
解惑：有局限性联盟在指定时间地点集中促销
其实，品牌联盟在结合之初也是要明确联盟本身的目的的。据箭牌卫浴辽宁区总经理王亮介绍：“在联盟成立之前，我们需要考虑的是联盟的目的，如果是组织联盟在一定时间内进行促销活动，形成互赢局面，那么联盟内部就不能产生竞争关系，品牌就需要具有排他性，同一品类产品只能有一个品牌加入联盟。”
而品牌联盟如何给消费者带来实惠呢？据圣象集团辽宁分公司总经理董剑锋介绍：“品牌在一定时间节点上都有促销活动，而组建的家居联盟在进行促销时，品牌会在原有基础上，针对联盟再制定出特别的优惠，给消费者更多的实惠。”
对于在联盟促销时，很多消费者都非常关心的是产品售后方面问题：这样联合促销是否会影响品牌自身正常售后服务呢？董剑锋告诉记者，在售后服务上，品牌也都会按自身规定提供服务，一旦产品出现质量问题，品牌自身也将进行跟进解决。
问题三：
联盟是短时间内的促销？
对于以促销之名催生的家居联盟，在很多消费者心目中都有这样的疑问，家居联盟究竟是短时间的昙花一现，还是走长久的强强联合之路呢？
记者采访到很多品牌的负责人，意见也不尽相同。不少品牌认为，家居联盟只是在一定时间节点内做联合营销，更多的是凭借品牌效应，在短时间内形成价格优势，吸引消费者关注。
解惑：消费者享受到真实惠才是联盟生存前提
而对于家居联盟，很多家居业内人士还是给予了更多的希望。
据香江家居华北区域总经理王朋介绍，家居品牌的联盟，其实对消费者装修是一件好事，可以把装修各环节的优秀品牌聚集起来，也使参与其中的品牌实现资源互补，达成“多赢”。但品牌尝试联盟，还是在摸索阶段，董剑锋也告诉记者：“短时间促销只是联盟表现得最简单的一面，其实联盟的结合是希望通过品牌之间的整合来形成资源共享，无论是从潜在的客户资源，还是承担更多的社会责任上，我们也希望联盟可以影响行业内的更多企业。”
另外，据居然之家辽宁分公司总经理邵华介绍，从商家的角度看，目前这种联盟在行业内生存的有效期，还要取决于消费者，消费者对于这种整合营销的方式是否埋单，这种消费方式是否在行业内得到认同，都直接关系到这种联盟生存状况。
