全球资源网科技频道讯：8 月 11 日， OpenAI 更新官方公告称，ChatGPT 广告已经在英国、墨西哥、巴西、日本和韩国上线；日本、韩国实际上在 7 月上旬已经开始向广告主开放投放。
据Search Engine Land 披露，7月9日，OpenAI 向广告主发送产品更新邮件，日本、韩国已经可以作为 ChatGPT Ads 的投放地区。与此同时，Ads Manager 增加自定义受众、账户总览、广告草稿建议和新版静态广告卡片。OpenAI 8 月 11 日又在官网正式确认，日本、韩国等五个新市场均已上线。
今年 5 月，OpenAI推出自助式 Ads Manager，并加入 CPC点击付费；目前广告主可以设置预算、出价、投放国家、转化目标，OpenAI还提供像素追踪和转化优化。最新广告API已经覆盖Campaign、Ad Group、广告素材、产品Feed和Conversions等环节。
ChatGPT正在复制Google搜索广告最核心的“竞价机制”，但改变了匹配对象。 OpenAI现在采用“相关性加权的第二价格拍卖”，与搜索广告的竞价逻辑已经非常接近；但ChatGPT没有传统意义上的关键词定向，广告主提供的是“context hints”，平台根据当前对话意图等信号匹配广告。也就是说，Google争夺的是“关键词”，ChatGPT未来争夺的可能是“用户意图”。
广告正在从链接进一步走向商品。 ChatGPT目前已经有静态广告和商品广告，商家可以直接上传产品Feed，商品卡可以展示价格和评分；OpenAI的Commerce体系还能读取商家的商品目录、库存和价格信息。8月披露的新测试又加入了商品轮播广告。
OpenAI 7月31日更新的广告条款首次定义了“Sponsored Agent”，即由广告主赞助、用户可以直接与其交互的AI品牌代表。它与Google传统的“搜索—点击广告—进入网站”路径明显不同，理论上可以变成“咨询—比较—推荐—成交”的连续商业入口。
据Digiday报道，在戛纳期间，OpenAI广告负责人称ChatGPT周活跃用户已经超过9亿；Criteo CEO透露，通过其平台参与OpenAI广告试点的客户已经达到约2000家，并称一个月内广告主数量翻倍。日韩市场的开放因此不是孤立事件，而是全球广告平台扩张的一部分。
但这并不意味着Google被击败。 Alphabet今年二季度Google广告收入仍达到816亿美元；其中Google Search & Other收入约632.7亿美元，同比增长17%。换句话说，ChatGPT现在更像是Google第一次遇到了一个具有完全不同用户交互方式的潜在搜索广告竞争者，而不是已经能够在收入规模上挑战Google。
Business Insider称，OpenAI今年5月披露的广告年化收入只有大约1亿美元，而Google和Meta上一年度广告收入分别超过2940亿美元和1960亿美元。用户规模已经到了互联网超级平台级别，但广告变现仍处在非常早期。
过去二十多年，搜索广告建立在SEO和SEM体系之上。企业通过SEO争夺自然搜索排名，通过关键词竞价购买用户注意力，商业流量的核心入口是搜索框。
生成式AI兴起后，一套新的流量分配逻辑正在形成。越来越多用户不再通过输入几个关键词寻找信息，而是直接向AI描述自己的问题、条件和需求，再由AI完成信息整合、比较和推荐。围绕这一变化，GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）开始受到企业和营销行业关注。
因此，ChatGPT接入广告，可以被看作搜索商业模式向AI时代的一次迁移。
SEO解决的是“如何让搜索引擎找到你”，GEO解决的是“如何让AI理解、引用和推荐你”；而当广告进一步嵌入AI推荐体系后，商业竞争也可能从“关键词竞价”，逐渐走向“对话意图竞价”。
Google过去掌握的是用户输入搜索框的那一刻，OpenAI真正想争夺的，则是用户提出需求、比较选择并最终做出决策的整个过程。
如果这一模式跑通，ChatGPT真正挑战的就不只是Google搜索流量，而可能是Google延续二十多年的搜索广告商业模式。
