全球报道：茅台与阿里独家战略合作 天猫酒水节专供“封坛酒”

被网友称为“全球第一买手”的阿里巴巴董事局主席马云在 “好酒”二字封条上签名,国酒茅台800多年历史上第一坛专为剁手党准备的“封坛酒”由此诞生。

8月3日,阿里巴巴集团与贵州茅台集团在贵阳宣布达成独家战略合作,并举办茅台历史上首次电商专供“封坛”仪式。在双方高层共同见证下,茅台高调宣布,将全力支持并参与首届99天猫全球酒水节,携手阿里巴巴研发新品,并在天猫独家发售。

自2013年双11天猫“茅台官方旗舰店”上线以来,作为茅台集团官方认证的第三方线上零售平台,天猫被茅台视为最重要的线上合作伙伴。天猫茅台官方旗舰店所售均为酒厂自营的官方正品。

随着独家战略合作协议的签署,天猫将成为茅台展开全渠道数字化营销的阵地。双方将基于大数据共同研发新产品,并在天猫独家发售。此外,双方还将在品牌推广、商家赋能、供应链优化、金融服务、数据科技等多领域展开合作。

为迎接即将到来的9月9日天猫全球酒水节,茅台专门为阿里巴巴举办了“封坛”仪式。这批由茅台酒资深勾兑大师李伟酿造的封坛酒,从投料生产到陶坛贮存已历时5年。在中国几千年的老酒酿造过程中,封坛是老酒酿造工艺中的神圣工序。而为电商用户打造“封坛酒”,在茅台历史上还是首次。这批“世界上最好的白酒”将在99天猫全球酒水节上线。

结合互联网+思维,创新渠道模式也是茅台集团未来五年发展的重点突破口之一。贵州茅台集团董事长袁仁国表示,“加强与阿里巴巴的合作,加快工业化与信息化的深度融合,把茅台集团做大、做强、做优、做久。”

工业4.0时代,白酒龙头主动融入互联网,代表了中国传统产业与新兴产业融合发展的未来趋势。据统计,目前酒类线上的销售量仅占酒水社会总消费量的1.59%,电商仍是白酒行业的“蓝海”。

天猫消费数据显示,购买白酒用户主要消费人群集中在26-29岁之间。在年轻客群的带动下,2015年茅台线上成交同比大幅增长。以年轻人群为核心的中产阶级快速崛起,将成为白酒行业在逆势中取得增长以及走向未来的源动力。

作为享誉海内外的国酒,茅台也是中国走向全球化的国际名片。茅台集团此次全力支持99天猫全球酒水节,代表中国源远流长的美酒文化与世界交融。首届天猫全球酒水节囊括50多个国家和地区万余品牌,携全球百余品鉴大师、全球百大名庄及各国美酒产区、行业协会和酒水类B2C一起,旨在打造亿万酒水爱好者共同参与的盛宴,繁荣全球酒水生态圈。