中经文化产业：国家行政学院原副院长、博士生导师周文彰发表了题为“文化产业和文化自信的重要性”的主题演讲。他从文化自信的角度，解析文化产业所面临的使命和任务。演讲一开始便抛出三问，让我们带着问题看文化、看产业。首问，文化自信的“文化”构成如何？二问，文化自信为何需要发达的文化产业？三问，文化产业如何给力文化自信？
↑ 周文彰
以下为《文化产业和文化自信的重要性》全文：
我想以这个题目，谈谈文化产业对于文化自信的价值和意义，或者说，文化产业在文化自信中的地位和作用，因为这是一个文化产业论坛。
我的观点是，文化产业是文化自信的重要来源和重要根据；坚定的文化自信需要发达的文化产业来支撑。
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文化自信的“文化”构成如何？
文化自信的“文化”指的是什么呢？这是一个值得好好理一理的问题。理清楚了，对于过去的文化，可以知道去梳理和继承什么；对于现在和未来的文化，可以知道着力去建构什么。
习近平总书记在庆祝我们党成立95周年的讲话时，明确指出了传统文化、革命文化和先进文化三个部分，为我们细化研究指明了方向。循着这个方向思考，我感到，“文化”的构成可以从不同角度去分类。
第一，我们能够自信的文化，应当有灿烂的文化历史、文化现实和文化未来。如果我们没有5000多年的文化历史，要说文化自信，就缺乏底气。文化现实、文化未来对于文化自信的确立，也是如此。
我们能够自信的文化，应当有精神形态的文化和物质形态的文化。精神形态的文化即如文化精神、文化观念，特别是价值观；物质形态的文化，指文化设施、建筑、科技发明、历史遗址、艺术作品等。现在的文字数码化、书籍图像化、阅读网络化，就凸显了物质形态文化的发展。
我们能够自信的文化，应当有激励创新突破的文化氛围、鼓励文化创作生产的文化制度、敢于担当勇于创新的文化人才。比如，对于文化氛围和文化制度，习近平总书记说道：“先秦时期，我国出现了百家争鸣的兴盛局面，开创了我国古代文化的一个鼎盛期。”对于文化人才，习近平总书记列举了我国在各个时期的文化巨匠和思想家们。没有他们及其文化成果，我们就无法自信。
我们能够自信的文化，应当有繁荣的文化事业和发达的文化产业。没有文化产业的兴旺发达，文化自信也受影响。这正是我要重点阐述的话题。
当然，以上只是从理论和理想的角度来谈的。至于某一个具体国家，面面俱到的情况是很少的。比如，有灿烂的文化历史的国家，今天在文化上不一定引人关注；没有多长历史的国家，并不影响它们今天在文化上独领风骚。但是，文化方方面面的发展，作为我国的努力目标，则是必须的。
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文化自信为何需要发达的文化产业？
首先，文化自信需要发达的文化产业构成完整的文化格局。文化产业是文化的另一半；文化大发展大繁荣依赖于文化产业的发达。
第二，文化自信需要发达的文化产业成为国民经济的支柱性产业。文化产业对国民经济的贡献程度，成了文化自信的重要支撑。
第三，文化自信需要发达的文化产业为人民生活提供越来越丰富的文化商品。只有当人们把越来越多的收入用于文化商品消费的时候，幸福才是具有越来越高的含金量的幸福。
综上所述，我们可以看到，文化自信内在地包含文化产业自信，文化自信迫切需要发达的文化产业提供支撑。文化产业不发展不行，发展慢了也不行。
龙永图同志在一次演讲中曾经介绍，澳大利亚的一家报纸发表文章说，我们暂且不讨论中国经济总量什么时候能够超过美国，先问问另外三个 “什么时候”：
1、什么时候全球的精英把孩子送到中国留学，而不是像今天把他们的孩子送到美国、欧洲留学？
2、什么时候全球的年轻人最欣赏中国的电影、文化、图书，而不是像今天他们最喜欢的是美国、欧洲的电影、音乐、图书？
3、什么时候全球的消费者选择产品时，首选中国的品牌？
显然，回答这些问题，几乎都是我国文化产业的任务。树立文化自信，我们就要立志，将来有一天，我们会用事实回答好这“三问” ；文化自信，要求我们把“什么时候”目标化。家电、笔记本电脑、高铁、航天等，不是已经做到了吗？！文化产业也应该做得到。
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文化产业如何给力文化自信？
那么，文化产业怎样才能增强我们的文化自信呢？我初步考虑，是不是应当符合以下几点要求。
第一，应当在国民经济中占有较大的份额。我们的第一步目标是到2020年，文化产业增加值占GDP的比重达到5%，实现文化产业成为国民经济支柱性产业，而发达国家的这一数字早已都在10%以上。
第二，应当有一批进入世界排行榜的龙头企业。在2012年全球文化产业领军企业50强中，美国23家，日本10家，中国3家。在50强的前10名中，美国7家。中国文化企业都在40名以后。这个排名榜太旧了，2012年以来这几年正是中国一些文化企业大发展的时期，但我没有“百度”到新的排行榜。万达文化集团已计划用5年时间进入世界文化企业前五强！这样的企业越多越好。
第三，应当有一大批世界知名的品牌。《读者》杂志已连续十多年领跑中国期刊界，发行量位居亚洲综合类期刊第一位，华为、联想等都是我国具有世界知名度的品牌，但这样的品牌太少，更缺乏像迪士尼、米老鼠和唐老鸭这样几乎人人皆知的世界品牌。
第四，应当与先进科学技术亦步亦趋。文化是借助现代科技才成为产业的，电影的出现时现代文化产业诞生的标志。以互联网为标志的现代科学技术迅速改变了文化的创作、载体、传播、销售、消费、存储方式，文化产业借助科技创新，也推动科技创新。文化产业必须与先进科技紧密联手。
第五，应当在全球文化市场占有较大比重。文化产业不仅要针对和开拓国内市场，也要瞄准和拓展国际市场。山水盛典文化公司在中国的实景演出已经积累了10余年的经验，现在正在走出去，到越南岘港、下龙湾等5个城市进行实景演出。中文在线正在加速国际化布局，致力于成为全球领先的文化教育集团。中国对外文化集团公司正在推动建立“丝绸之路沿线城市剧院联盟”。
前几年有资料说，世界文化市场，美国占43%，日本占10%，我国占4%；美国掌握着世界60%至80%的电视和广播节目制作，占有世界2/3的电影市场总票房。在拓展世界文化市场方面，我们任重道远。
综上所述，文化产业对于我们坚定文化自信十分重要，文化企业责任重大。同时也说明，文化产业发展面临着大好机遇，文化企业发展赶符合时代要求。我这次演讲的目的，就在于为我国文化产业界提气鼓劲，助威加油。愿2017年我国文化产业更上一层楼。
