电视剧《芈月传》开播至今，东方、北京两家卫视轮流坐庄，牢牢盘踞收视前两名，成为年度剧王最有力的争夺者。然而“一剧两星”时代的拼播好伙伴，却在《芈月传》播出期间上演“双星夺月”的暗战，不惜采用“剪刀手”加快播出进度，挽留观众，试图捍卫自己的收视王者地位。
完整剧情是观众的诉求
作为电视台，在电视剧播出后预告第二天的精彩剧情，这已经成为一种惯例。东方和北京两家卫视在播出《芈月传》期间，同样采用了剧情预告的方式。只是双方均根据各自平台的特性，做出了特别的编排，因此才有了“剪刀手”的说法。
据了解，东方卫视的做法是在不影响剧情连贯的前提下将剧情进行顺剪，而在剧集播出完之后再预告明天的剧情。相比之下，北京卫视的编排方式则显得更为隐蔽。网友“宣笙zz”就表示，自己对比了两个台的播出内容，发现两个所谓的“完整版”好像略有不同。“《芈月传》第一集东方卫视星官还在夜观天象，观察霸星降临，而北京卫视之直接就播到襁褓中的芈月被害了。东方卫视芈月还没出生，王后正设计想让她娘流产，北京卫视已经直接跳到四年后了。”
对此，观众王先生表示，希望看到的是更为完整的剧情，即便删除的是一些无伤大雅的情节，总有种被欺骗的感觉。而一位电视剧编剧则表示，作为内容出品方，电视剧制片公司最希望的是可以丝毫不要改动原片的节奏。虽然能体谅电视台的播出需求，但擅自改动和剧透，在他们看来都是一种对创作的不尊重。
观众求近求好不求快
电视台为什么要做“剪刀手”？说到底还是希望能通过抢播占得先机，而其背后的理论依据则是，现在的电视观众有“扫台”的习惯，哪边先播，播得快，遥控器就会调去哪个台。正是在这种思路的引导之下，《芈月传》 在东方和北京两台的抢播大战由此开始。先是一家卫视在首播当日掐去了片头片尾，赢得先机。后是另一家卫视不惜删减镜头、贴片广告自残式追赶，似乎谁要先播了几分钟，第二天的收视第一就花落谁家了。
然而事实并非如此，普通的电视观众是求近、求好不求快，比如华东地区的电视观众一般更倾向于收看东方卫视，华北地区北京卫视的打开率较高。但如果其中一家播出的剧情更完整，或对电视剧有更深入有趣的解读，也会是吸引观众换台的原因。至于哪家的剧情快几分钟，很少会有观众在两家电视台之间来回比较，“扫台”之说自然也就不存在了。
如果说掐头掐尾损害了创作团队的权利，是对创作不够尊重的表现，那么删减镜头甚至压缩贴片广告则更像是在杀鸡取卵。据悉，东方卫视从12月4日开始，重新让片头片尾完整地回归到电视剧之中。
业内之争和业态之争
虽然目前的中国电视收视率统计问题不少，但收视率关系到一家卫视的排名、市场份额甚至盈利能力，《芈月传》的收视表现对于东方卫视和北京卫视两家准一线卫视的年终排名显得尤为重要，这也造成了两家卫视在此剧的编排上显得锱铢必较。
相比之下，腾讯和乐视两家视频网站却显得更为从容。在两家视频网站点击量双双突破3亿的同时，乐视早在10月中旬起就走进了高校举办“芈月进校园”的线下活动，更有超过7家厂商联合对在线视频进行了赞助； 腾讯则通过《芈月倒计时》、《芈月天天见》等节目360度透析剧情，并有50家品牌齐聚赞助商之列。
如果说东方卫视和北京卫视的收视之争是业内兄弟之间的竞争，那么电视台和视频网站的竞争则是不同业态之间的争夺。迄今为止，电视台仍然握有内容制作、内容创新的先发优势，如何利用人才和资源上的优势，结合《芈月传》之类的强大内容IP，构建全新的电视剧制播生态，这比仅仅在编排上下功夫显得更为重要，也需要电视台更大的决心。
